对一个企业而言，给自己的企业起一个响亮的名字，对其参与市场竞争，尤其是打开国际市场大有好处。然而，要起个好名字却非易事，是有些讲究的。在这一点上，一些世界著名的大公司的做法很值得我们借鉴。
比如“索尼”名字的由来。索尼公司原本不叫索尼，它的前身是“东京电讯工程公司”。因其读起来太拗口，就被缩写成“东电公司”。公司创始人盛田昭夫在一次对美国的访问中发现，无论原名还是缩称，美国人都不会读，译成英文长达４０个字母，过于累赘。盛田昭夫便决定为公司改名，原则是：

①新名字的字母要少，最多不能超过５个。

②新名字要响亮，要在世界各国都易辨认。

③公司名称和商标用同一个名称，除此之外，公司不要任何标志。

基于上述原则，盛田昭夫等人查了好几部词典，最后，初步选出了一个拉丁词“sonus”，意思是声音。他们又发现，当时日本人很喜欢借用英文中的俚语给人起绰号，有人把机灵的年轻人和聪明的小孩称为“Ｓｏｎｙｙ”（索尼）。“ＳＯｎｆｉｙ”的读音清晰，响亮，寓意又非常深，而且与拉丁语“Ｓｏｎｎｙ”相似。腿的是“ＳＯｎｎｙ”一词往往被日本人称作“ＳＯｎｎｙ”，意思“金钱”。为此，他们巧妙地把“Sonny”改成“ＳＯｎｙ”。经过改造的“Ｓｏｎｙ”字母少，易读，易记，因为没有实际意义也不会引起误解，而从词的演变过程而言又有深刻的含义，再加上世界上大多数国家都是拼音文字，所以能被讲不同语言的人们接受。这样以来，“ＳＯｎｙ”带着它的产品很快成为全球知名公司。
再如，“康佳”的前身是“光明人”，为了树立企业的形象，重新给自己的名称定位，经过认真选择，最终他们选择了“ＫＯＮＫＡ”。其中，“Ｋ”代表“光明”的头一个字母，另一个“Ｋ”代表港华的头一个英文字母，表明中港真诚合作的意思。汉语译成“康佳”，读音皆为阴平，响亮悦耳，取吉祥美好之意。中文名称与英文名称的一致性，使“康佳”很快被消费者所识别。
名字对公司很重要，那么怎样才能起个好名字呢？从以上例子可以总结出以下几点意见：

①独特性。容易辨识并能够与其他企业的名称相区别。

②简洁性。简洁明快的名称可降低企业标记的成本，并便于写成醒目的文字做广告宣传。

③便利性。名称应易拼、易读、易记。

④国内外名称统一而无歧义。公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“ＫＯＤＡＫ”译成中文就是“柯达”，（ＣＡＮＯＮ）译为“佳能”，（ＦＵＪＩ）译为“富士”等等，都是在中国市场非常成功的商号和商品名称。中国企业中也不乏这样的例子，比较成功的要数“乐凯”，译成英文就是“ＬＵＣＫＹ”，是好运的意思。
日本一家蛋糕公司非常高兴取了“ＬＡＰＵＴＡ”这样的拉丁式名字。结果行销至葡萄牙却遇到了麻烦，这个词在这里变成了“烟花女”的意思，谁还敢买这个公司的产品！？
由此可见，同样的命名在不同的国情下有时会产生天壤之别。所以，我们为公司等商号命名时候，一定要注意国内外名称的称名统一。

⑤符合国家立法精神。公司或商号的名称是公司人格特定化的标记，公司借此区别于其他民事主体。公司名称必须符合国家有关法律法规。